漫步于米兰的街道上，你能够察觉到这儿的冬季相较于以往年份而言更为热闹，并非是源自天气方面的缘故，而是归因于2026年米兰 - 科尔蒂纳冬奥会所引发的商业繁荣浪潮。这场体育赛事不仅仅是运动员们展开竞技的舞台，更是一场涉及品牌之间的没有硝烟的战争，中国品牌正演变成这场战争里不容忽视的一股力量。
中国品牌占领米兰街头
地理位置处于米兰市中心极为重要的黄金地段，TCL成功拿下了规模最大的室外广告牌。在这块巨大的广告上，双板滑雪运动员高高飞起的画面跟TCL的电视产品并列进行展示。每天有数量超过10万的行人从广告牌下方走过。广告牌所处位置正对着米兰大教堂，那是游客必定会经过的道路，基于估算单月的曝光量就能够达到300万人次。
每晚，在斯福尔扎城堡旁，不止TCL，阿里巴巴设置的体验馆排起长队，馆内透明水晶球在夜间变为光影秀，光影秀投影于城堡古老城墙，展示AI技术改变观赛体验的情况，蒙牛的Logo显示在米兰50个公交站台，此次令中国品牌在这座时尚之都曝光度达新高。
赞助商席位争夺战
在本届冬奥会的TOP赞助商阵容里面，中国品牌在12席中占据了3席，仅仅次于美国的4席，创造了历史纪录。TCL为这个身份支付的费用超过3亿美元，阿里巴巴为这个身份支付的费用超过3亿美元，蒙牛为这个身份支付的费用超过3亿美元，这还不涵盖额外的营销投入。要清楚，TOP赞助商的合同周期一般是四年，覆盖了一届冬奥会以及一届夏奥会。
找广告位，在米兰市中心，成了各品牌头号难题，这座历史名城建筑高度受限，能用户外广告位不足200个，三星抢到中央火车站巨幅灯箱，百威旗下科罗娜包下10个电车车身广告，每个显眼位置背后，是数百万欧元投入并经长达一年谈判。
奥运村里的品牌大战
踏入米兰奥运村，你会发觉这儿仿若一个品牌体验馆，TCL于运动员休息区域布置了三个客厅场景，配备着最新款的8K电视以及智能家电，使得来自90多个国家的运动员拥有家的感受，据统计，每日有超过500名运动员在这儿休息、观看电视、用他们的手机连接电视进行投屏并与家人视频。
设有AI拍照互动区的阿里巴巴展位，更宛如一个游乐场，在此区域，运动员得以凭借手势操控虚拟背景，进而生成自身于雪山飞跃之照片，该区域每日产出照片多达2000余张，且会自动分享至运动员社交媒体，这无疑等同于为品牌带来了免费的国际传播。
赛场内外的品牌曝光
于比赛场馆之内，品牌标识到处皆是。速滑赛场的计时器之上印着OMEGA，此乃其第31次担当奥运会计时合作伙伴。跳台滑雪场地的大屏幕全由TCL予以提供，每场比赛存有8小时的直播信号，品牌Logo会现身于屏幕下方，借由全球100多家电视台传播至200多个国家和地区。
赛场里来看比赛的大伙那里，专门针对此次冬奥会而设计的有着意大利阿尔卑斯山图案印在瓶身的限量版铝瓶可口可乐被摆上售卖，其价格比起普通版要贵百分之三十，然而即便如此，在里面进行比赛那几天，短短三天的时间竟然卖掉了多达五万瓶，受欢迎程度可见一斑，几乎是在观众坐的地方每个人都拿着一个红色纸杯装着的可口可乐。
中国品牌的奥运之路
开始于2004年，中国品牌和奥运有了缘分，当时联想成了第一家中国TOP赞助商，此后差不多20年，从北京夏奥会到平昌冬奥会，中国品牌的身影慢慢变多，在这次米兰冬奥会上，三家中国TOP赞助商总共投入超过10亿美元，竟是2008年北京奥运会时的五倍。
蒙牛此次不光是赞助商，还签约了好些中国运动员当作品牌大使，他们于奥运村外开办的奶制品体验店，每日能卖掉3000杯酸奶，其中30%的顾客是来自别的国家的运动员以及教练员，这般产品体验加品牌曝光的模式，正改变着往昔单纯的Logo展示。
冬奥会带来的商业连锁反应
由冬奥会所带来的商业效应，其范围远远超出了赛场之内，在米兰的免税店里，那些带有奥运Logo的纪念品，已然成为了备受青睐的抢手货，官方纪念品商店给出的数据清晰表明，在开赛仅仅一周的时间里，其销售额就已经突破了500万欧元，而其中带有中国品牌标识的联名款，占据了其中的两成比例，一位店员透露，每天都会有中国游客前来询问哪里能够找到TCL的奥运纪念徽章。
谷爱凌身为 TCL 全球品牌代言人，在她比赛日的那一天，品牌于社交媒体上的搜索量急剧增长了 300%。这般运动员与品牌的联动所产生的效应，使得更多的中国企业开始对体育营销予以关注。依据业内人士进行透露的情况来看，在下届奥运会 TOP 赞助商的竞标之中，至少还有三家中国企业正在排队进行等候。
当你看过这些之后，你有没有留意到身旁越来越多的中国品牌现身于国际赛事里？你认为下一个出现在奥运会顶级赞助商列表中的，将会是哪个领域的中国品牌？欢迎在评论区域留言展开讨论，同时也不要忘记点赞并进行分享，以此让更多人见识到中国品牌的力量。
