冬奥会，它不单单是运动员角逐的竞技场，更是运动户外品牌开展营销活动的赛场。这每四年举办一回的冰雪盛会，带来了数量巨大的流量以及备受瞩目的关注度。在这当中，谁要是能够成功抓住这个难得的窗口，那便能够在消费者的心里边抢占到专业方面的制高点。今年，各大品牌所采取的动作格外猛烈，从进行装备赞助一直到举办线下活动，各个方面都全方位地渗透到我们的生活当中了，一场围绕着冰雪的营销大战已然进入到白热化状态。
官方合作全面开花 品牌争抢赛事最强背书
成为奥运会的官方合作伙伴，是所有运动品牌梦寐以求的殊荣，成为国家队的官方合作伙伴，亦是所有运动品牌梦寐以求的殊荣，这不仅能证明自身实力，是最具权威性的一种专业背书，本届冬奥会，顶级合作伙伴全面渗透进赛事生态，各单项队赞助商也全面渗透进赛事生态，不同层级的品牌都如此。Salomon萨洛蒙身为高级合作伙伴，为组委会工作人员供给官方制服，这属于最高程度的一种曝光。李宁曾长时间成为中国奥委会官方合；作伙伴，还针对2026年米兰冬奥会，发布了中国代表；团的领奖所需要的装备，此举把品牌跟国家的荣耀时刻紧密连接到一起。
不同于全局性的合作，有更多品牌倾向于深耕单项运动，安踏便同时赞助了短道速滑国家队、冰壶国家队等十支国家队，其覆盖面是极为广泛的，而迪桑特牵手了单板滑雪U型场地队，斐乐则与自由式滑雪空中技巧队进行合作，给予更具针对性的专业支持。这样一种具有分层次特点的合作格局，使得赛场上每一支队伍背后，以及每一个工作人员背后，都有着强有力的品牌支持者，它们共同构成了冬奥装备的完整图景。
专业装备密集发布 技术实力成为传播核心
中国消费者对于户外产品的认知，随着时间推移变得越发成熟，单纯的Logo露出已然无法满足需求，品牌势必要展示硬核技术。李宁于北京三里屯建成了「极地太空舱」快闪空间，把冬奥领奖服借助巨型装置艺术的方式来呈现，首次朝着公众全面展示了领奖服背后的核心功能体系。安踏在首都体育馆举办国家队比赛装备发布仪式，还邀请武大靖、张虹等奥运冠军到现场解读产品技术，凭借冠军的亲身体验去证实装备的卓越性能。
那些发布活动并非单纯做做亮相而已，而是品牌技术力量的集中检阅展示。在崇礼世界杯那段时间 ，斐乐放出了配备新「FILA 4810凌峰科技」的国家队竞赛服装 ，还同步推出主题纪录片 ，用来揭秘跟国家队长期共同研讨的背后情节。萨洛蒙重启了已然多年无人涉足的高性能滑雪系列Équipe ，凭顶配产品去回馈专业购买者的期望。靠着这些行径 ，品牌成功把竞赛场上的专业模样 ，转变为消费者能够察觉和信赖的技术标识。
雪场派对点燃线下 沉浸体验触达核心人群
在专业场景以外，大众雪场成为了品牌跟消费者交流的最佳舞台，从崇礼到松花湖，从长白山到阿勒泰，各大滑雪场被品牌活动充斥，Burton、坦博尔等品牌举办了热闹的滑雪派对，使得雪友们在畅快滑行中感受品牌文化，猛犸象的松花湖开板节、始祖鸟的登滑体验中心、迪桑特的滑雪训练营，这般线下社群活动借助真实的运动体验，把品牌理念注入到核心滑雪人群心里。
将品牌体验提升到新高度的是沉浸式空间，崇礼云顶的“天猫飞行空港”，集结了诸如李宁、迪桑特等诸多品牌，打造出一个把展示与销售融合在一起的快闪空间，此外，博格纳在松花湖构建了“冠军花园”不止展示历史竞赛服，还邀请中德传奇冠军到现场去分享故事，以此让消费者和品牌历史形成情感连接，这些线下活动使得品牌不再是冷冰冰的Logo而是于雪场上能够触摸、可以互动、能够分享的真实体验。
明星代言大片加持 影像叙事放大品牌声量
身处视觉传播时代，高质量的品牌影像能够快速地抓住大众的眼球。王一博为博格纳全新双板滑雪服拍摄的广告片《风雪为伴，探索不止》，凭借明星的号召力以及专业的滑雪场景，把品牌的专业与潮流感进行了完美的结合。盟可睐邀请旗下多位世界顶级滑雪冠军以及奥运金牌得主，前往阿尔卑斯山拍摄广告大片，借助极限环境和冠军风采，为高性能服饰提供了极具说服力的视觉证明。
这些广告大片不仅仅投放于线上渠道而已，反倒更是成为了线下活动的关键核心素材。借助明星以及冠军所拥有的影响力，推动品牌突破了滑雪这一圈层，进而触达了更为广泛众多的大众消费者。影像里面呈现展示的漂亮雪场美景，还有专业娴熟炫酷的动作以及出色卓越精良的品牌装备，一道合作构建了一个真是为人向往的令人追求的滑雪生活方式，全面充分极致地激发启奋着大众人群对于精彩非凡冰雪运动那种滚烫热忱和对专业优质精良装备的热切渴望。
跨界联名玩出新意 潮流文化拓宽赛道边界
运动户外品牌为吸引更多年轻人，开始频繁跨界，将潮流文化跟滑雪装备相结合，萨洛蒙与街头文化品牌SLAM JAM发布联名雪板雪鞋，使滑雪装备有了街头潮流的属性，更跨界的是萨洛蒙还与Peet's Coffee皮爷咖啡合作，直接在雪场打造一家联名咖啡馆，把滑雪后的社交场景和咖啡文化融合，创造出全新的消费体验。
这些跨界合作，打破了滑雪装备原本固有的那种专业且高冷的形象，为品牌注入了年轻跟活力的元素，通过联名，滑雪服以及雪板不再仅仅是功能型工具，更变成了表达个性、彰显品味的潮流单品，这种策略成功地把品牌带入街头、咖啡等不同圈层的视野，为滑雪文化的大众化普及开辟了新的路径，也使品牌在激烈的竞争里找到了差异化的突破口。
观摩完这些品牌举措，在这个雪季之中，你是否因某一回活动或者某一位代言而对某个品牌的好感大幅提升？欢迎于评论区域分享你的滑雪经历，点赞并转发以便让更多的雪友目睹这场精彩的营销之战。
