今年，年货大集的接力棒，悄然间换了主人，90 后、00 后成了采买主力，他们一边吐槽传统年货“土”，一边把智能眼镜、便携艾灸贴塞进购物车，春节的“新配方”，就这么热热闹闹地端上了桌。
土特产变潮牌 二维码里藏了身份证
在湖北供销集市武汉站的展台上，蕲春艾草已不再是人们印象当中的熏灸条模样，而是摇身一变成为眼镜眼罩、足浴药包、艾草烘焙糕点以及文创装饰摆件。负责人王刚，手持着一盒方便携带的艾灸贴，随意地扫了扫包装上面的二维码，之后产地信息、加工日期详情、质检报告内容马上就显现出来了。他讲这称作“数字格式的身份凭证”，年轻人群体购买用来赠送给长辈，既看重功效，同时也注重透明度。
潮汕卤鹅忙着“变身”，浙江酱鸭也在忙着“变身”。在抖音“天南地北年货大赏”话题之下，直播间的镜头直接架设在农家院子里，卤汁发出咕嘟声，刀切腊肉有着脆响，咸香味弥漫在空气里，这些一同传进屏幕。平台数据显示，这类地域礼盒的成交额翻了2.2倍，藏在老街巷的年味，终于挤进了北上广的购物车。
非遗摊前排长队 指尖年俗变成社交货币
合肥铜陵区的年货集市里，非遗贺新春区域围着一群举着手机的年轻人。剪纸技艺传承人握住张倩倩的手，带着她剪出了第一朵窗花，她把视频拍摄下来发到群中并配文称，“今年家里的福字由我来负责”。旁边摊位的老字号糕点师傅现场捶打花生酥，每捶打一下都有观众进行计数并起哄，用油纸包好的茶食贴上了“铜都老字号”的标签，两个小时就销售一空。
在湖南平江，整个年货季被玩成了沉浸式剧本杀，市民游客拿“通关文牒”在各摊位集章，在此期间尝尝一片酱干，学着一手捏面人，最后去到兑换处领取春联，当地文旅局负责人算了一番账，活动拉动的县域消费比平常翻了三倍，究其原因是原来赶集不只是为了买东西，还能够将“逛、玩、购、尝”进行打包装配体验。
国补名单扩列 智能眼镜成返乡硬通货
广州万博的苏宁易购店里，有位00后的张先生，他在试戴AI眼镜的时候，当场就下了订单。今年1月，新一轮以旧换新补贴首次把智能穿戴设备涵盖进去，原价两千多的眼镜，补贴之后省出了往返高铁票的费用。门店店长指着销售报表说，智能类家电占比冲到了品类第一，蒸烤一体机一个小时能做出十道菜，它被称作“年夜饭外挂”。
银龄年货节于北京西城区上演反向代购，几位中年人身围智慧 AI 床垫，屏幕能实时呈现父母睡眠心率，外骨骼助行机器人被绑在老人腿上，使原本需搀扶的步子趋于稳当，销售人员表明这类产品几乎皆由子女远程付款，备注栏全写着“别舍不得用”。
陪伴机器人进客厅 宠物春联卖断货
在浙江新春消费季的展台上，有一个桌面陪伴机器人，它正伴随《恭喜发财》这首歌扭动着机械臂，在其周围趴着三四个年龄处于五六岁的孩子。这个机器人具多项功能，它不但能够进行对话，还可以提醒吃药，并且能够模仿宠物叫声。当家长扫码下单的时候，顺便购买了配套的唐装马甲，毕竟机器人也是需要穿上新衣的。就在隔壁的展位，有个售卖宠物春联的摊主笑着声称，其库存早在腊月二十的时候就已经见底了。
猫狗被年轻主理人记挂在心里，在小红书“宠物年夜饭”话题之下，冻干佛跳墙以及金枪鱼饺子配方收获了过万的点赞，电商平台数据表明，宠物春联、宠物唐装的搜索量同比上涨了170%，有一位买家留言称：“它陪伴我度过了三个春节，今年要给它一份仪式感。”。
线上流量反哺实体 大集搭上数字列车
启动于甘肃兰州的全国网上年货节，会持续至 3 月 4 日，“甘味寄乡思”专场把百合以及牦牛肉干做成了国潮礼盒。省商务厅负责人作出介绍，直播间发放的消费券到店核销率将近四成，线上抢券、线下提货变成了新习惯。传统集市不再单单依靠吆喝，导航 App 实时去更新各摊位的排队时长。
在北京推出的那个“漫游京郊”智慧平台，它把33个春节打卡地串成了地图。市民要是搜索“大集”，便能够看到哪个摊位在今日有现炸肉丸，还能知晓哪家民宿还剩余着围炉煮茶的位置。平台运营者讲，以往各个村都是单打独斗，如今十个乡村旅游片区被打通，在吃住行游购娱形成闭环之后，游客的停留时间从半天延长到了两天一夜。
高效过年不将就 科技卸下人情包袱
苏宁易购门店管理的负责人察觉到了一组矛盾，年轻人一方面在家族群里转发“断舍离”文章，另一方面又给父母购置八千块的按摩椅。他用“优享”来界定这种转变，即并非是降低消费，而是耗费更少的精力去获取更高的品质。以旧换新政策正好切中了痛点，洗碗机、扫拖机器人替代了往年堆积如山的饮料礼盒。
北京联合大学的曾博伟教授觉得，这一代负责过年事务的人把科技看作维系情感的工具，AI菜谱让厨房中的妈妈得以解脱，智能床垫令异地的子女能够随时知晓心率的起伏变化，年味从此前的“囤够了”转变为“更好了”，在拥挤的春运路途上，行李箱里的那副轻便的智能眼镜，比十斤腊肉更能表明家的指向。
今年屏幕前方，你置办了啥意想不到的年货？是给爸妈准备的有着监测功能的手环，还是那种猫狗都有的宠物春联？在评论区把它晒出来，点赞数最高的三位会送出非遗传承人手剪的窗花一份，要记得分享给正为买啥而头疼的同龄主理人。
