购置春联之际顺便添了个印有“早日退休”字样的定制挂牌，储备年货之时给猫咪买了带有狮子头图案的拜年服饰，赠送给闺蜜的礼品是一盒具备低GI特性的减糖糕点——这一届年轻人的年货购物车，正悄然间改写着春节的“老规矩”。当90后、00后摇身成为新一代“春节主理人”，年货已不再是被放置进冰箱的冻鱼冻肉，而是一场涵盖产品设计直至消费渠道的全新变革。
年货成社交硬通货
年轻人办年货时，为情绪价值买单已然成了默认选项，印着“拒绝画饼”“按时发薪”的国潮春联，在什么值得买平台近30天订单量同比增长到四倍，北京有位白领叫林悦，其给家人买的年货当中，夹带着一套生肖图案DIY手工材料包，她认为自己刻的蛇年小摆件，比超市所售流水线生产的福字更具趣味，更夸张的是祝福盲盒，单个售价9.9元，若拆出“暴富”字样就摆放于工位，若拆出“脱单”字样便送给闺蜜，若拆出“喜乐”字样则留给爸妈。这类携着强烈个人态度的小物件，正逐步替代那些“任谁家里都是这般模样的红灯笼”。
非遗有了新玩法
春节申遗成功后的第二个年是马年春节，非遗IP被年轻人彻彻底底地盘活了。北京稻香村今年推出的“京八件”换了新的包装，盒子能够拆成桌面摆件，单个糕点有独立的小包，保质期为90天，适合独居青年。大窑饮品找来了汪氏皮影传承人，将皮影戏元素印在了马年限定罐上，26岁的西安消费者张瑞说：“喝完洗干净，剪开就是皮影零件，能当作新年手工玩。”抖音上“非遗年货DIY”话题的播放量已经突破了2亿，00后搜索“非遗手工”的比例同比上涨了将近八倍。
健康指标挤掉面子
那英敏特所出的最新报告当中存在一项值得予以留意的数据：有百分之五十八 的消费者将健康关怀放置于春节礼赠时的首位之处，而体面地送出礼品则退居到了第二位上。稻香村产出的零蔗糖糕点以及五谷磨房拥有低GI认证的年货礼盒，在今年稳稳当当地占据住了天猫年货节粮油调味榜的前五位。酒水区同样出现了变化的情况，三十二岁的杭州产品经理陈曦讲言说：“以往在送长辈礼物的时候会选择五粮液，而今年则转换为了十二度的桂花米酒礼盒，与此相对的是对方反倒夸赞我懂得挑选礼物。”。符合年轻人朋克养生调性且不跌份的药食同源概念被玩出花样，同仁堂黑芝麻丸以及东阿阿胶速溶粉成了过年串门时的新晋硬通货。
宠物年货跑出加速度
家庭户均规模跌破3人以后，给猫狗置办年货成了这届年轻人的必需需求。什么值得买方面的数据表明，年货节期间宠物服饰的交易额同比增长115%，单价为45元的狮子头猫咪拜年头饰卖至缺货。上海女生李萌给两只布偶购置了带有生肖刺绣的项圈，“年夜饭一定得给它俩预留位置”。与此同时，传统年货礼盒整体全面轻量化，百草味推出了9小袋装的“独享坚果盒”，叮咚买菜上线了39.9元的“一人食佛跳墙”，销量环比成倍增长。拿出少量钱财去购置那些微小而确切的幸福，防止节后丢弃掉半盒已然发霉的年糕，这才是具备理性特征消费情况的全新年俗。
即时零售打通异地礼赠
将美团闪购国庆时的数据当作马年春节的参照，其中手机数码销售额同比呈现翻倍的情况，白酒的销售额翻了3倍，茶叶同比增长超过2倍。特别值得一提的是异地订单占比明显上升，在广州工作的王辰今年提前于美团选定福州老家的山姆店，为爸妈下单了低糖糕点礼盒，还表示“人没到而礼先到，配送费比高铁票便宜好多”。像春联鲜花这类传统线下年货，其线上购买率突破了四成，在饿了么上甚至能够买到带有定制祝福卡片的年宵花组合。渠道融合致使年货不再受返乡时间的限制，只需轻点屏幕，心意隔日必定能送达。
传统边界正在消融
春节由年轻人主理着，正将“老规矩”拆解成无数个性化选项，有人给长辈购置足浴包与筋膜枪，有人给自己买下全套DIY拓印工具，有人于除夕夜选取低酒精的气泡茶饮当作“岁酒”，年货不再是塞满冰箱直至元宵都吃不完的鸡鸭鱼肉，也并非必须遵循“送礼不过三”的本地旧俗，它变为一种表达，即我的审美、我的关心、我所理解的传统，当北京稻香村甘愿为小包装改造模具，当非遗传承人和饮料品牌展开联名，产业转型实际上已然前行甚远。
今年你年货购物车里，可有那样东西是去年春节压根没可能购置的？前往评论区讲讲你的 “年货演变历程”，点赞数位列前三的三位将获赠马年限定祝福盲盒。
